Tipo de proyecto: Re-Diseñar la marca y el embalaje
Apelacion: Rogue Valley, Oregon
Key Varietals: Claret, Cabernet Sauvignon, Pinot Gris
Punto de Precio:
Vino Tinto - $20-40
Vino Blanco - $15-$25
Historial
La bodega de RoxyAnn junto con una finca de 65 acres de viñedos es una empresa familiar localizada cerca de la ciudad de Medford, Oregon. Los dueños, la familia Parsons, han estado cultivando la misma tierra desde el ano 1898. Desde la fundación de la bodega en el ano 2002 la marca llamada RoxyAnn fue seleccionada en relación a un punto de referencia geográfico de la localidad, El Pico de Roxy Ann, nombrado en alusión a una colonia de mediados del siglo 19th-, Roxy Ann Bowen. La producción aumento en el 2010 a aproximadamente 15K cajas(15 mil). Dicho aumento no venía respaldado por un incremento de la demanda en el mercado; esto les llevo a una re-valoración de las ventas y de las estrategias de marketing , incluyendo la identidad de la marca y el diseño del embalaje. Aunque los vinos habían recibido sólidas puntuaciones de 80+ y ocasionalmente calificaciones de 90+ de publicaciones regionales y nacionales, el reconocimiento del consumidor más allá del valley de Rogue AVA y de las fronteras del estado de Oregon era mas limitados, generando un mayor reto en la necesidad de desarrollar una mas amplia distribución nacional y también una crítica necesidad de crear una marca mas evacuativo. (La antigua etiqueta se muestra a su derecha.)
Objectivos
Definir y clarificar una nueva identidad de lujo y crear un embalaje de alta gama apropiado para el nuevo posicionamiento de la marca de venta al minorista a $20+ , basado en su calidad, sentido del lugar, autenticidad y herencia. Incrementar la presencia del producto en los recintos minoristas. Incorporar su historial y conectar la imagen de Roxy Ann Bowen relacionándola con la base de la marca, mientras que se reforzaría la proposición de la finca ligándola con el historial de una mujer en los años 1850 y asociándola a su vez con las raíces de la familia propietaria de la bodega del siglo 19, los cuales poseían tierras localizadas cerca de donde ella había vivido.
Retos
El reto principal fue el de resolver el conflicto de la identidad de la marca entre generaciones de pioneros miembros masculinos de la familia Parsons, comenzando con el fundador Reginald Parsons, y el nombre abiertamente femenino de la bodega RoxyAnn . El cliente tenía dudas en relación con la utilización de las imágenes históricas de Roxy Ann Bowen debido a la falta de una auténtica conexión entre la vinificación y el historia de la familia.
Solución
Después de varios ciclos de exploración de diseño, se creó una apropiada imagen con cierta semejanza a Roxy Ann Bowen la cual fue aceptada por el cliente como su nuevo icono de marca. Combinando su nuevo y mas refinado semblante icónico - logotipo le proporcionó a la marca un sentido mas claro de mensaje de cara a los consumidores, el cual había carecido anteriormente en otros diseños del embalaje, la etiqueta podía ahora transmitir una combinación mas óptima de autenticidad , lugar histórico en dicho periodo y una elegante feminidad. Los elementos gráficos más secundarios, ambos de ellos en la etiqueta y en la capsula se desenvolvieron fácilmente una vez que la dirección de la marca fue aceptada. El embalaje de RoxyAnn combina un sólido e integrado logotipo de marca con su irónico gráfico, suplementado por una rica textura y una sutil calidad de tonalidades asociadas con vinos por encima de $20 a los minoristas. El nuevo embalaje fue lanzado al principio del verano del 2015
