The Seducer

Tipo de proyecto: Nueva  Creacion de marca

Apelacion: California
Variedades: Mezcla titular de Tinto (Zinfandel, Syrah, Merlot, etc.) 

Punto de  Precio: Tinto Rendezvoux - $12-15

Historial

En 2012,  la sociedad de Vinos de  Guarachi estaban buscando una , marca "super premium" de vino doméstico para complementar su excelente  portafolio del Sur de América. La empresa decidió proseguir  desarrollando  una innovación de la marca en lugar de adquirir una marca completamente nueva, prefiriendo el tener un  100% de equidad en los adicionales futuros portafolios domésticos y asumiendo que el propietario Alex Guarachi con su "aprobado paladar" y  su habilidad con las mezclas de vinos podría ayudar a producir  un producto de alta calidad en el envasado a un precio también atractivo.

Objetivos

Crear una mezcla de vino tinto Californiano a $12.00 la unidad, robusto, sedoso en sus sabores con un embase evocativo específicamente desarrollado  para atraer a una audiencia femenina del Milenio y a un público de la  Generación  X , basado en el sentido de la pasión, intriga y cautivación.  La novela  Cincuenta Sombras de Grey  fue extremadamente popular durante la fase de la conceptualización de esta marca y sirvió como punto de referencia y guía para el proceso creativo.

Retos

Los retos mayormente se relacionaban con balancear una gama de elementos de  la identidad de la marca: Con relativamente una  alta prima  de precio, a  $12.00 o incluso  por encima de ese valor al minorista; contemporáneo ,caprichoso y coqueteando abiertamente  con sus imágenes visuales, y con un serio perfil de sabor de alta calidad. El  segundo reto fue como  evitar la polarización en relación con, ya sea el público femenino o masculino. La marca tenia de alguna manera que atraer a el público de las mujeres  sin enemistar a los varones,  mientras que también expresaba un mensaje de  imagen visual seductiva sin querer parecer que se estaba objetivando a las mujeres. También se necesitaba aparentar que su valor era mas elevado que su precio actual en las estanterías.

Solución

En los ciclos iniciales del proceso del diseño se exploraron por lo menos doce diversas direcciones temáticas, dibujos inspiracionales de novelas de arlequines y de"dibujos animados". Las versiones finalistas eran una combinación de elegancia, exclusividad del logotipo de marca, y la mirada  intensa  de una mujer con un aire sugestivo, como contemplando a través de la etiqueta(sin aparentar el ser promiscua), todo situado en un elegante marco de tipo de arte como de  dibujos animados  reminiscente  de  Roy Lichtenstein. El resultado es apasionado y al mismo tiempo con un aire divertido, lujoso pero sexy, y en general atractivo visualmente, con un artístico envase que es bastante femenino, mientras que también es aceptable a un público masculino. Desde su lanzamiento hacia finales del 2013, la marca ha adquirido la distribución en Whole Foods, Safeway y otros  canales de cuentas en supermercados regionales y nacionales.

Create a Joomla website with Joomla Templates. These Joomla Themes are reviewed and tested for optimal performance. High Quality, Premium Joomla Templates for Your Site