Fundada por Doyle Hinman, quien plantó cinco acres de uvas para vino cerca de Eugene en 1972, Hinman Vineyards se remonta a una época en la que el estado de Oregón tenía solo cinco bodegas y 35 acres plantados. En 2013, la marca necesitaba urgentemente un lavado de cara.

 

​El objetivo de la propietaria, Elizabeth Chambers, era expresar la esencia de Oregón: belleza natural, energía juvenil y, sobre todo, árboles. Al mismo tiempo, esperábamos desarrollar una imagen de marca que atrajera tanto a consumidores masculinos como femeninos de todas las edades, especialmente a los millennials. El nuevo empaque realmente dio en el blanco, con una elegante paleta de colores pastel, un diseño limpio y fresco, y varios brotes juveniles adornados por una juguetona mariposa azul.

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La etiqueta anterior de Hinman Vineyards a continuación muestra cuán dramática fue esta actualización de marca en ese momento.