En una función contractual como vicepresidente de operaciones del respetado productor de pinot noir de Oregón, Torii Mor Winery, Joseph Granados dirigió una actualización "evolutiva", aunque significativa, de la etiqueta insignia de pinot noir de la bodega.

​

Las mejoras incluyeron gráficos más limpios y tratamientos de fuentes para mejorar el impacto en los estantes, además de la adición de un ícono de escudo familiar rojo sutil en la esquina inferior izquierda para crear interés. El resultado general le dio a la marca Torii Mor una imagen más profesional y distintiva sin cambiar radicalmente en el logotipo histórico de la bodega.